Пример отчета по контекстной рекламной компании

Яндекс.Директ Отчёт по рекламной кампании № 4694751 за период с 22 марта 2012 по 24 апреля 2012
Cодержание отчёта Общая статистика . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3
Статистика по дням . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4
Количество показов . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4
Количество кликов . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6
CTR . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8
Расход средств . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10
Цена клика . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11
Данные Метрики . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12
Таблицы данных . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13
Статистика по регионам . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14
Статистика по площадкам . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15
Приложение 1. Основные типы контекстных продуктов . . . . . . . . . . . . . . . 17
Приложение 2. Словарь основных терминов контекстной рекламы . . . . . . . . 19
Общие понятия . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19
Модели ценообразования и оплаты . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20 стр. 2 из 23

Общая статистика Спасибо, что вы используете Яндекс.Директ! Мы надеемся, что ваша рекламная кампания в Яндекс.Директе прошла успешно, и вы получили немало клиентов.

В данном отчете приводятся данные по рекламной кампании: “Сварная сетка”.

Отчёт сформирован за период с 22 марта 2012 по 24 апреля 2012 , данные актуальны по состоянию на 24 апреля 2012 (08:20) Суммарно за отчётный период объявления были показаны 12168 раз, а количество кликов на рекламные материалы составило 79.

Средний CTR составил 0.65 %. При пересчете по дням получается, что каждый день объявления показывались в среднем 676 раз, а среднее количество кликов в сутки составило 4.50 разa.

Общий расход по рекламной кампании за указанный период составляет 29.83 у.е., и, соответственно, средняя цена клика (CPC) равна – 0.38 у.е. Средний расход в сутки составляет 1.66 у.е.

В целом по результатам рекламной кампании можно сказать, что она прошла скорее, хорошо, но мы уверены, что эффективность рекламной кампании можно еще увеличить .

На следующих страницах данного отчета приводятся детальные данные о рекламной кампании.

Примечание: Все денежные суммы во всех отчетах приведены в у.е. (1 у.е. = 30 руб.) стр. 3 из 23Статистика по дням Количество показов Данный отчет показывает распределение количества показов объявлений по времени за период с 22 марта 2012 по 24 апреля 2012. 0 1 тыс 2 тыс 3 тыс 22 26 02 09 16 23 март апрель 22 0. 3 2. 012 24 0. 4 2. 012 Статистика показов за период с 22.03.2012 по 24.04.2012 по дням Все площадки Количество показов может уменьшаться или увеличиваться в разные дни.

На количество показов рекламных объявлений влияет много различных факторов.

А именно: Выходные и праздничные дни: в такие дни традиционно уменьшается общий трафик в интернете, т.е. количество пользователей, которые разыскивают те или иные товары/услуги, становится меньше; обычное уменьшение трафика по таким дням составляет 30-40%; Позиция рекламного объявления: если в рекламной кампании у какого-то ключевого слова ставка выставлена ниже, чем «вход в гарантированные показы», объявление по этому ключевому слову может показываться не каждый раз, когда есть возможность его показать; стр. 4 из 23Изменения в списке ключевых слов: добавление или исключение ключевых слов, по которым показываются объявления увеличивают или уменьшают количество показов рекламных объявлений; Сезонность спроса: если рекламируются сезонные товары/услуги (например, новогодние подарки), количество запросов соответствующих ключевых слов может резко увеличиться с приходом сезона и, соответственно, существенно снизиться по окончании сезона; Временной таргетинг: если в рекламной кампании используется временной таргетинг, объявления не показываются в те дни и часы, которые исключены для показов; Геотаргетинг: ограничение регионов показа рекламы сказывается на количестве показов и, соответственно, переходов.

Если вы вносили изменения в настройки геотаргетинга за время отчётного периода, они могли отразиться на объёме трафика; Недельный бюджет: если в рекламной кампании используется функция «Недельный бюджет», а назначенный бюджет недостаточен для оплаты большого числа кликов, система автоматически выводит объявления из зоны гарантированных показов, снижая тем самым количество показов рекламных объявлений; Простой кампании: рекламные объявления не показываются, если на заказе нет денежных средств; в случае если простой в показах вызван именно этой причиной, рекомендуем пополнить счет – реклама продолжит показываться. стр. 5 из 23Количество кликов Данный отчет показывает распределение числа кликов за отчётный период с 22 марта 2012 по 24 апреля 2012.

Динамика количества кликов за отчётный период представлена на следующем графике: 0 5 10 15 22 26 02 09 16 23 март апрель 22 0. 3 2. 012 24 0. 4 2. 012 Статистика кликов за период с 22.03.2012 по 24.04.2012 по дням Все площадки Как и количество показов в предыдущем отчете, количество кликов также может динамично уменьшаться и увеличиваться .

Влияющих на это факторов даже больше, чем в предыдущем случае: Выходные и праздничные дни: за счет общего снижения трафика в такие дни, очевидно, уменьшается и количество кликов по рекламным объявлениям; Позиция рекламного объявления: количество кликов по объявлениям очень сильно зависит от того, где именно показывается объявление.

Больше всего кликов получается, если объявление показывается в Спецразмещении.

Если объявление размещено на первом месте в зоне гарантированных показов, кликов будет несколько меньше.

Еще меньше – если объявление расположено на втором, третьем или четвертом месте в зоне гарантированных показов.

Меньше всего кликов – если объявление вообще не попало в гарантированные показы; стр.

6 из 23Изменения в списке ключевых слов: любое изменение ключевых слов влияет на количество кликов, которое придется на рекламные объявления; так, например, добавление новых ключевых слов ведёт к увеличению количества кликов; учтите также, что функция «Автофокус» может изменять (улучшать) ключевые слова, если она не отключена в интерфейсе; Плохо подобранные ключевые слова: очень часто одно и тоже слово может означать разные сущности; так, например, какие-то пользователи, которые в своих запросах к поисковой системе используют слово «кухня», хотят найти мебель для своей кухни, а кто-то интересуется, скажем, рецептами русской кухни; одним из признаков данной проблемы является невысокий CTR объявлений по таким ключевым словам; если проблема в этом, попробуйте уточнить ключевые слова, например, добавив минус-слова или используя более точные словосочетания; Неточно составленные рекламные тексты: возможно, пользователи, которые видят объявления, не понимают, что за этими объявлениями скрывается решение именно той проблемы, которая их в данный момент интересует; характерным признаком таких – не очень контекстных объявлений – является невысокий CTR; если это действительно так, постарайтесь переформулировать свои объявления, сделать их более понятными; Сезонность спроса: при рекламе сезонных товаров/услуг (например, продвигая летние автошины) нужно учитывать, что в пик сезона резко растет количество запросов от пользователей, и, как следствие, увеличивается количество кликов по рекламным объявлениям; Геотаргетинг: ограничение регионов показа рекламы сказывается на количестве показов и, соответственно, переходов.

Если вы вносили изменения в настройки геотаргетинга за время отчётного периода, они могли отразиться на объёме трафика; Недельный бюджет: если в рекламной кампании используется функция «Недельный бюджет», а назначенный бюджет недостаточен для оплаты большого числа кликов, система автоматически выводит объявления из зоны гарантированных показов, снижая тем самым количество показов рекламных объявлений, и, следовательно, и количество кликов также уменьшается; Простой кампании: если на заказе нет денежных средств, рекламные объявления показываться не будут; если простой в показах вызван именно этой причиной, рекомендуем пополнить счет – реклама продолжит показываться.

стр. 7 из 23CTR Данный отчет показывает динамику изменения CTR за отчётный период. 0 0.5 1.0 1.5 2.0 22 26 02 09 16 23 март апрель 22 0. 3 2. 012 24 0. 4 2. 012 Статистика CTR (%) за период с 22.03.2012 по 24.04.2012 по дням Все площадки Типичное поведение CTR у рекламной кампании – спокойное, без значительных колебаний. Такое поведение характерно для рекламных кампаний, которые давно и стабильно показываются.

При этом очень часто CTR в рабочие и выходные дни бывает разный (так как изменяется аудитория). Тем не менее CTR может меняться и по другим причинам.

Чаще всего эти изменения связаны с тем, что объявления показываются на разных позициях.

Самый высокий CTR у тех объявлений, которые показываются в Спецразмещении, самый низкий – в зоне негарантированных показов.

Учтите, пожалуйста, что в системе Яндекс.

Директ ставки, которые требуются, чтобы объявление показывалось более заметно (скажем, в зоне гарантированных показов или в Спецразмещении), зависят от CTR: чем выше значение этого параметра, тем ниже может быть ставка.

В разделе «Помощь» на сайте Яндекс.Директа имеются советы по повышению CTR объявлений.

Обращаем внимание, что CTR – отнюдь не самый надежный показатель эффективности рекламной кампании.

Он лишь показывает как много пользователей привлекло рекламное объявление, но ничего не говорит о том, стали ли эти пользоватестр. 8 из 23ли потребителями рекламируемых товаров/услуг.

Для более точной оценки эффективности рекомендуем использовать Метрику.

стр. 9 из 23Расход средств Данный отчет показывает динамику расхода средств по рекламной кампании за период с 22 марта 2012 по 24 апреля 2012. 0 2 4 6 22 26 02 09 16 23 март апрель 22 0. 3 2. 012 24 0. 4 2. 012 Статистика расхода всего за период с 22.03.2012 по 24.04.2012 по дням Все площадки Для кампаний, которые работают давно и стабильно, расход средств обычно не подвержен резким колебаниям, поэтому им проще спрогнозировать затраты при продолжении рекламной кампании. Стабильное расходование рекламных бюджетов также обеспечивает функция «Автобюджет».

Тем не менее нужно понимать, что существуют внешние факторы, которые могут влиять на увеличение или снижение бюджетов.

Более всего на размере бюджета сказывается сезонность спроса.

Притом что интерес к сезонным товарам есть круглый год (например, даже летом есть пользователи, которые подыскивают места новогоднего отдыха), в «высокий» сезон резко увеличивается количество запросов, что сказывается на бюджете кампании: он соразмерно увеличивается, чтобы удовлетворить возросший интерес со стороны пользователей.

Более того, в «высокий» сезон обычно растет и активность конкурентов, которые приобретают такие же ключевые слова и увеличивают ставки.

Наконец, не стоит также забывать, что аудитория интернета достаточно быстро растет.

Как следствие увеличивается количество запросов того или иного товара/услуги, что, в свою очередь, влияет на необходимый бюджет.

стр. 10 из 23Цена клика Данный отчет показывает динамику изменения средней цены клика по рекламной кампании за отчётный период с 22 марта 2012 по 24 апреля 2012. 0 0.2 0.4 0.6 0.8 22 26 02 09 16 23 март апрель 22 0. 3 2. 012 24 0. 4 2. 012 Статистика ср. цены клика за период с 22.03.2012 по 24.04.2012 по дням (у.е.) Все площадки Цена клика показывает, в какую сумму обходится привлечение каждого отдельного посетителя на рекламируемый сайт (или на страницу с контактной информацией). Учитывая, что даже при использовании контекстной рекламы далеко не каждый посетитель, кликнувший на рекламное объявление, становится потребителем рекламируемых товаров/услуг, старайтесь удерживать стоимость привлечения новых пользователей в таких рамках, чтобы затраты на рекламу оставались рентабельными.

Средняя цена клика, как и прочие производные параметры рекламной кампании, обычно, ведет себя достаточно стабильно.

В первую очередь цена клика зависит от максимальной выставленной вами ставки в интерфейсе управления рекламной кампании: цена, которая списывается при клике никогда не может превышать эту максимальную ставку, но может быть меньше, если не отключен «Автоброкер».

Если же в процессе рекламной кампании ставки изменялись (например, в ответ на активность конкурентов), средняя цена клика также будет меняться. стр. 11 из 23Данные Метрики Яндекс.Метрика – это бесплатный невидимый счетчик, который позволяет следить за тем, что происходит на сайте рекламодателя после клика на рекламное объявление. Код, установленный на страницах рекламируемого сайта, регистрирует каждое посещение и собирает о нём данные.

С этой информацией, можно проводить анализ привлеченной аудитории относительно рекламных кампаний, объявлений, ключевых слов, регионов, рекламных площадок для выявления наиболее эффективных средств рекламы.

К сожалению, на рекламируемых вами сайтах не установлены счётчики Метрики, поэтому данный раздел отчёта недоступен. стр. 12 из 23Таблицы данных На данной странице приведены числовые значения всех вышеперечисленный отчетов за период с 22 марта 2012 по 24 апреля 2012 без учета региона, где были показаны рекламные объявления.

Дата Показы Клики CTR (%) Расход всего Ср. цена клика 28.03.2012 37 0 0.00 0.00 0.00 29.03.2012 206 0 0.00 0.00 0.00 30.03.2012 119 2 1.68 0.19 0.10 10.04.2012 381 7 1.84 2.86 0.41 11.04.2012 2535 13 0.51 5.18 0.40 12.04.2012 1155 8 0.69 2.14 0.27 13.04.2012 780 0 0.00 0.00 0.00 14.04.2012 518 2 0.39 0.81 0.41 15.04.2012 592 2 0.34 0.27 0.14 16.04.2012 817 7 0.86 2.68 0.38 17.04.2012 846 4 0.47 1.70 0.42 18.04.2012 704 7 0.99 2.39 0.34 19.04.2012 597 4 0.67 1.13 0.28 20.04.2012 565 1 0.18 0.58 0.58 21.04.2012 485 2 0.41 0.46 0.23 22.04.2012 808 12 1.49 3.78 0.32 23.04.2012 953 8 0.84 5.66 0.71 24.04.2012 70 0 0.00 0.00 0.00 стр. 13 из 23Статистика по регионам На данной странице приведены суммарные числовые значения всех вышеперечисленный отчетов за период с 22 марта 2012 по 24 апреля 2012 с учетом регионов, где были показаны рекламные объявления. Регион Показы Клики CTR (%) Расход всего Ср. цена клика Тверь и область 12168 79 0.65 29.83 0.38 В случае если рекламная кампания показывается в нескольких разных регионах, данный отчет позволяет определить, в каком из регионов реклама работает лучше, а в каком – имеет смысл что-то поправить. Если при достаточно большом (репрезентативном) количестве показов рекламных объявлений видно, что в каком-то из регионов средние показатели хуже, чем в остальных, возможно, имеет смысл провести отдельную (новую) рекламную кампанию в данном регионе (например, при помощи рекламных текстов с явным обращением к жителям данного региона). 1 суммарные статистические данные по остальным регионам стр. 14 из 23Статистика по площадкам На данной странице приведены суммарные числовые значения всех вышеперечисленный отчетов за период с 22 марта 2012 по 24 апреля 2012 с указанием рекламных площадок, где были показаны рекламные объявления. Площадка Показы Клики CTR (%) Расход всего Ср. цена клика Яндекс 2958 37 1.25 16.10 0.44 news.yandex.ru 538 5 0.93 1.82 0.36 pogoda.yandex.ru 156 3 1.92 0.68 0.23 news.rambler.ru 126 3 2.38 0.57 0.19 rambler.ru 85 3 3.53 0.82 0.27 mail.yandex.ru 212 2 0.94 0.71 0.35 www.delaysam.ru 32 2 6.25 1.30 0.65 bibliotekar.ru 21 2 9.52 0.87 0.43 www.rs-stroyka.ru 17 2 11.76 0.30 0.15 startremont.ru 14 2 14.29 0.27 0.14 pulscen.ru 113 1 0.88 0.14 0.14 blogs.yandex.ru 47 1 2.13 0.17 0.17 www.olx.ru 39 1 2.56 0.18 0.18 kakprosto.ru 24 1 4.17 0.15 0.15 www.stroi-inform.ru 20 1 5.00 0.34 0.34 www.pulset.ru 16 1 6.25 0.12 0.12 weather.rambler.ru 15 1 6.67 0.80 0.80 www.stroimdom.com.ua 12 1 8.33 0.55 0.55 pozdravok.ru 8 1 12.50 0.10 0.10 www.vasilekstroy.ru 6 1 16.67 0.85 0.85 www.mosgid.ru 6 1 16.67 0.31 0.31 www.russlav.ru 6 1 16.67 0.17 0.17 dommaster.net 6 1 16.67 0.46 0.46 poremontu.ru 5 1 20.00 0.64 0.64 стр. 15 из 23www.steelsite.ru 3 1 33.33 0.45 0.45 www.vsales.ru 1 1 100.00 0.16 0.16 www.info-altai.ru 1 1 100.00 0.32 0.32 sait-pro-dachu.ru 1 1 100.00 0.48 0.48 прочие 1 ... 7680 0 0.00 0.00 0.00 В случае если рекламная кампания показывается на площадках Рекламной сети Яндекса, данный отчет позволяет определить, какие из этих площадок работают лучше, а какие – хуже (показы на них, возможно, имеет смысл приостановить). Рекомендуем перед принятием решения убедиться, что реклама была показана достаточно большое (репрезентативное) количество раз, и не делать поспешных выводов. Если есть хоть малейшие сомнения в правильности решения, лучше не останавливать показы на какой-то рекламной площадке – иначе можно потерять потенциальных клиентов. 1 суммарные статистические данные по остальным площадкам стр. 16 из 23Приложение 1. Основные типы контекстных продуктов Поисковая контекстная реклама – реклама, предполагающая размещение рекламного блока на страницах поисковых систем в привязке к определенным поисковым запросам. Она обеспечивает самое точное и точечное попадание в заинтересованную аудиторию – в тот самый момент, когда потребитель информации находится в состоянии активного интереса к данной услуге или товару (пользователь ищет ответ на актуальный вопрос, он открыт разным ответам, и контекстное предложение рекламодателя является таким – подчас самым лучшим для пользователя – ответом). В случае Яндекс.Директа поисковая контекстная реклама показывается, например, на странице выдачи результатов поиска Яндекса, а также на поисковых площадках Рекламной сети Яндекса. Тематическая контекстная реклама – реклама, показываемая на страницах сайтов в соответствии с общей темой ресурса или с содержанием соответствующих страниц. В данном случае рекламодатель получает «тематически» очерченную – сфокусированную, но неизбежно более широкую, чем в случае с поисковой рекламой, аудиторию. Как следствие, часть охваченной аудитории оказывается случайной, а часть находится в состоянии пассивного восприятия (эти пользователи уже нашли ответ на свой вопрос в виде информации, которую сейчас изучают, и дополнительные ответы для них не актуальны). Активный интерес потребителя рекламы становится всего лишь вероятным. Объявления Яндекс.Директа транслируются в том числе и на тематические площадки. Поисковая и тематическая контекстная реклама – это разные подвиды рекламной коммуникации. Тем не менее, все же они близки – и в том, и в другом случае рекламный блок попадает в поле зрения пользователя именно в момент актуализации интереса к соответствующей теме. Контентная реклама – то же, что и Тематическая контекстная реклама. Персонально-таргетированная контекстная реклама – реклама, показы которой привязываются не к содержанию веб-страницы, а к определенной группе пользователей, выделенной на основании их предшествующего поведения или анкетных данных. Например, реклама может показываться только мужчинам 25-35 лет, только молодым мамам или только студентам экономических вузов. В целом, таргетированная реклама – это отдельный вид рекламной коммуникации, позволяющий решать иные, нежели контекстная реклама, задачи, и задействующий иные способы воздействия на аудиторию. Главное в ней – возможность для рекламодателя войти в контакт с потенциальным потребителем не только в момент проявления интереса, но и в другие моменты его жизни. Это может быть крайне эффективным, например, для «длинных покупок», когда человек долго принимает решение о покупке товара. Типичный пример – недвижимость. Между первым проявлением интереса пользователя к этой области и сделкой стр. 17 из 23(покупкой) проходят зачастую месяцы, а то и годы. Конечно, в течение этого периода пользователь далеко не все время проводит на поисковых ресурсах (задавая соответствующие запросы) или изучая тематические материалы в Сети. Персональный таргетинг дает возможность проконтактировать с такими потребителями в другие моменты их жизни (определив их по различным косвенным признакам) и, возможно, повлиять на их решение. Следует учитывать, что в отличие от поисковой и контентной рекламы с их «техническими» способами выделения нужных пользователей, здесь интерес аудитории моделируется гипотетически, а степень этого интереса и его «фаза» – неизвестны. При этом система построения гипотез постоянно совершенствуется так, чтобы с максимальной вероятностью показывать рекламу тем пользователям, которым она продолжает быть интересной. В Яндекс.Директе такой тип таргетинга включен по умолчанию. стр. 18 из 23Приложение 2. Словарь основных терминов контекстной рекламы Общие понятия CTR (click-through rate) – выраженное в процентах отношение числа кликов по рекламному блоку к числу его показов. Считается условной мерой привлекательности рекламного объявления или баннера для той аудитории, которой объявление (баннер) демонстрируется. Временной таргетинг – показ рекламы только в определенные дни (таргетинг по дням недели) или определенные часы (таргетинг по времени суток). Географический таргетинг (геотаргетинг) – показ рекламы пользователям из определенных географических регионов (например, только москвичам или жителям Северо-западного региона). Клик – «нажатие» на рекламное объявление. Клик условно считается признаком перехода пользователя на сайт рекламодателя, хотя в действительности часть пользователей может теряться «по дороге» (передумать, не дождаться загрузки и т.д.). Контекстная реклама – реклама, соответствующая содержанию страницы, на которой она размещена. На сегодняшний день российский рынок контекстной рекламы предлагает рекламодателям четыре типа контекстных продуктов: поисковую рекламу, тематическую рекламу, персонально-таргетированную рекламу и медийный контекст. Каждый из этих продуктов ориентирован на разные группы рекламодателей, «заточен» под разные рекламные задачи и стратегии. Поведенческий таргетинг – показ рекламы тем пользователям, которые в последнее время демонстрировали определенные интересы и/или совершали в интернете определенные действия (например, интересовались туристическими услугами или финансовыми новостями). Показ – демонстрация рекламного объявления посетителю. Рекламная площадка – сайт, размещающий на своих страницах рекламу. Рекламные сети – совокупность рекламных площадок, объединенных единой системой размещения рекламы. См., например: Рекламная сеть Яндекса. Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) – рекламные площадки, размещающие контекстную (поисковую и тематическую) рекламу рекламодателей Яндекса на своих страницах. Все сайты, входящие в РСЯ проходят жесткий отбор при вступлении в Рекламную сеть. На сегодня РСЯ объединяет несколько тысяч лучших сайтов. стр. 19 из 23Социально-демографический таргетинг – показ рекламы группе пользователей с соответствующими характеристиками (например, только молодым (20-35) незамужним женщинам или только школьникам). Такой таргетинг можно реализовать с помощью анализа анкетных данных, оставляемых пользователями в разных системах, а также дополнительными инструментами анализа поведенческого таргетинга. В настоящий момент такой вид таргетинга в Яндекс.Директе не реализован.

Таргетинг (от англ.

target) – цель, употребляется также форма «таргетирование») – механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию), и показать рекламу именно ей. См., например, временной таргетинг, геотаргетинг, контекстная реклама, поведенческий таргетинг.

Модели ценообразования и оплаты Модель ценообразования – принципы и правила формирования цены (в данном случае – на контекстную рекламу). В настоящее время наибольшее распространение на российском рынке контекстной рекламы получила аукционная модель ценообразования, хотя в ряде случаев (при продаже рекламы по показам) применяется и фиксированная модель.

Аукционная модель ценообразования – модель, при которой стоимость рекламы назначается самим рекламодателем, и назначенная цена влияет на позицию рекламного блока.

В большинстве систем размещения контекстной рекламы принято, что наилучшую позицию занимает наиболее релевантный рекламный блок (мерой релевантности считается CTR с наибольшей ценой клика). Фиксированная модель ценообразования – модель, при которой стоимость рекламы назначается рекламной площадкой (сайтом, размещающим рекламу). В настоящее время фиксированная модель ценообразования в контекстной рекламе применяется при оплате «за показы».

В Яндекс.Директе не используется. CPM (cost per mille – стоимость за тысячу показов). Модель оплаты рекламы, при которой рекламодатель платит за показы своих материалов.

В этом случае цена назначается за тысячу показов.

В Яндекс.Директе не используется. CPC (cost per click – стоимость за клик). Модель оплаты рекламы, при которой рекламодатель платит только за клик посетителя по его объявлению.

Клик по рекламному блоку условно считается равным переходу на сайт рекламодателя, хотя в действительности количество кликов может быть больше, чем количество привлеченных этими кликами посетителей. CPA (cost per action – стоимость за действие). Модель оплаты рекламы, при которой рекламодатель платит за определенное действие, совершенное пользователем, например, за звонок или за заполнение анкеты, подписку на определенные сервисы, заполнение заявок и т.д. В Яндекс.Директе не используется. стр. 20 из 23CPS (cost per sale – стоимость за покупку). Модель оплаты рекламы, при которой рекламодатель платит только в том случае, если перешедший по его объявлению посетитель совершил покупку. Принцип похож на CPA; отличием же является фиксация не только совершения покупки, но и непосредственно суммы покупки (соответственно, в такой модели ценообразования, оплатой является не фиксированная цена действия, а некоторый (заранее оговоренный) процент от продаж). В Яндекс.Директе не используется. стр. 21 из 23Контакты Офисы продаж на территории России: Россия, 119021, Москва, ул. Льва Толстого, дом 16, ООО “Яндекс”. Телефон: +7 (495) 739 22 22’) Факс: +7 (495) 739 23 32 E-mail: adv@yandex-team.ru Россия, 195027, Санкт-Петербург, Cвердловская набережная, 44, бизнес-центр “Бенуа” 4-6 этаж. Телефон: +7 (812) 633 36 00 Факс: +7 (812) 633 36 99 E-mail: spbsales@yandex-team.ru Россия, 420107, Казань, ул. Спартаковская, 6. Телефон: +7 (843) 524-71-71 Факс: +7 (843) 526-55-99 E-mail: kzn-sales@yandex-team.ru Россия, 620062, Екатеринбург, ул. Гагарина, 8, офисы 602, 606. Телефон: +7 (343) 385 01 00 E-mail: uralsales@yandex-team.ru Россия, 630132, Новосибирск, ул. Красноярская, 35. Телефон: +7 383 230-43-06 Факс: +7 (383) 230-43-05 E-mail: sales-nsk@yandex-team.ru Россия, 344082, Ростов-на-Дону, Доломановский пер., 70, корп.Д, БЦ Гвардейский Телефон: +7 (863) 268-83-00 E-mail: rndsales@yandex-team.ru Офис продаж на территории Украины: Украина, 65000, Одесса, пр. Шевченко, 4-Д, оф. 61, Яндекс.Украина Телефоны: +380 48 737-44-10 E-mail: adv@yandex.ua Украина, 01030, Киев, ул. Б. Хмельницкого 19-21, бизнес-центр “Леонардо”, 2-я очередь, офис 30 (6-й эт.) стр. 22 из 23Телефоны: +380 44 586-41-48 E-mail: kiev-sales@yandex-team.com.ua Офис продаж на территории Казахстана: Казахстан, Алматы, ул. Достык, д. 355/1, KazNet Media Телефоны: +7 (727) 267-75-90, 239-04-82, 267-75-70 E-mail: baurzhan-sales@yandex.ru Служба поддержки Яндекс.Директа: Телефон: +7 (495) 739 22 22, доб. 2480. E-mail: support@direct.yandex.ru стр. 23 из 23